被《少年派》、《泰囧》夹击

经过上上周的跌停，上周的暴跌、停牌，两周内华谊兄弟传媒股份有限公司（300027.SZ，下称“华谊兄弟”）在资本市场上的表现着实让人吓了一跳。

业内不禁联想到这与11月29日刚刚上映的冯氏大片《1942》房是否有关系？

有业内人士指出，随着被看好的《泰囧》等影片即将上映，加上李安导演的《少年派的奇幻漂流》（下称《少年派》）已经存在的威胁，《1942》将腹背受敌，房上升后劲堪忧。

《1942》首日房破2600万，截至12月4日房已过1.7亿，连续多日夺得单日房冠军。

但已经有较多的观点认为《1942》房不及预期拖累股价。华谊兄弟方面也坦言，不排除受营销因素影响，市场预期过高，加之网络上不实房数据和评论等信息影响。

据了解，这部华谊兄弟寄予厚望的大片陷入“多事之秋”，连遭多重打击，包括房分账之争影响宣传排片、房遭遇其他热映大片挤压、密钥风波、“”做空等，四大危机下，《1942》房堪忧。

《1942》从未上映起，就经历危机。11月初，五大发行公司联名要求院线提高分账比例，导致院线抵制，电影上下游冲突直接影响到贺岁档影片的宣传、发行、排片、电影预售等，《1942》作为贺岁档最早上映的影片之一首当其冲。本该上映前一周就应当开始宣发、电影预订等工作的《1942》，直到上映前一周周日才谈妥房分账模式，直接影响到了《1942》的正常宣传发行。

虽然分账模式谈妥，但《1942》却并未顺利在全国影院上映。由于华谊兄弟突然停发了362家影院的密钥，其中不乏知名五星级影院，直接导致市场上近十分之一的影院无法放映该片。虽然事后公司给多家影院补发了密钥，仍然给该片房造成不小的冲击。

网络的出现也拉低了《1942》的房，11月29日上映首日，《1942》在当天上午的豆瓣评分仅为5.6，参与评分的1886位网友中，有约60%的人打出“一星”。中信证券发布分析报告指出“不排除网络给《1942》带来恶意低评”。

不过，最令华谊兄弟苦恼的要数李安执导的美国大片《少年派》。据不完全统计，截至昨日，该片累计房超过4亿，而《1942》累计房接近2.5亿元，这个“空降兵”把《1942》打了个措手不及。目前，虽然比《1942》早上映一周，但该片房表现依旧，某些地区单日房甚至超过《1942》。国内某院线副总告诉记者，除了《少年派》的冲击，被看好的即将上映的《泰囧》等影片，也将对《1942》造成两面夹击，房上升后劲堪忧。

在多重因素干扰下，房专家向记者估计，《1942》房最终将不超过5亿元，而这对于宣称2.1亿元投资的影片来说，这样的房甚至很难收回成本。

一般而言，扣除总房的5%电影发展专项基金、3.3%营业税等项目后，投资方获得38%左右的房。这样算来，华谊兄弟等投资方要实现盈利，《1942》房至少要达到5.5亿元以上。华谊兄弟相关负责人也坦言，该片房达到5亿~6亿元能够收回投资。

中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，《1942》的首周四日累计房为1.4亿元，远远不及冯小刚的《唐山大地震》和《非诚勿扰2》的首周表现，而《唐山大地震》的总房为6.5亿元，《非诚勿扰2》的总房近5亿元，华谊将房预期从8亿元调低到5亿~6亿元有一定依据，投资方面临回本难问题。