品牌竞争形势下 地板企业需以文化作推力

【中华地板网】在地板行业竞争愈来愈激烈的情况下，价格战已经不能够成为行业的竞争的主要源动力，品牌竞争逐渐成为地板行业的主要竞争内容。另一方面，文化也逐渐成为地板企业进行品牌建设的重要内容。

　　地板文化更助力销售市场

　　经典时尚的地板文化，不仅能为人们提供一个回归本源的地面，更能让整个家居空间不会随时间的流逝而变得意味尽失，而是会慢慢让回忆越来越丰富，历久弥新。方寸之间，绵绵的回忆情愫，似气味，弥漫于家居之中成了一种活力盛放的文化情结，让家更显意象新生，暖意盎然。因此，民族地板品牌应该有信心，加强自身文化建设，提高民族品牌的国际认可度，中国地板国际进军之路指日可待。

　　每个地板企业都有自己预设的品牌定位，来指导自己的市场和产品策略。但对于文化策略，却是比较少考虑到的。随着居民精神文化需求的进一步提高，他们在关注品牌时，对这个品牌所带来的文化因子也会给予关注。比如，客户在购买地板品牌时，如果导购员能够讲清楚这个品牌的文化，对于整个销售来说就是加分项。

　　地板品牌战略需加强文化建设

　　随着经济的发展和生活水平的提高，人们对地板产品的要求也日益提高，这对地板企业来说是挑战与机遇并存。目前市面上地板产品越来越多样化，企业要想在激烈的行业竞争中脱颖而出，除了要研发出好的产品，还需要在发展中融入自身的文化和发展理念。

　　从整个产业格局上来看，地板企业在渠道上追求下沉和广布网点，包括电子商务渠道的布局;在推广上，多以促销带动销售业绩，企业大多存在短视的文化格局。这些元素直接影响到地板行业的整体发展能力，在其他行业企业非常重视文化元素的时候，地板企业大多存在文化战略无或者是不清晰的现象。