中国地板消费现象：暗战背后潜伏“心理鬼祟”

【中华地板网】当前随着地板行业竞争日趋白热化，促销已经成为地板市场竞争的常态手段。随着各种节假日的接踵而至，除了送礼、摇奖等方式之外，企业之间的“价格战”也是愈演愈烈，大有战火连天之势。从上半年“3.15维权促销”、“清明小长假”、“五一假期”等几大重大节日促销来看，“大降价、大折扣”成为节日促销中提及频率最高的关键词，更是有企业推出“0元地板带回家”的大促活动，一时之间将这场价格暗战推向了新的高潮。

　　双节重合引爆促销热点，地板产品价格再掀内战

　　“六一+端午”的双节模式，必将成为6月行业争夺的首要战略高地。虽然，日前节日促销已经日渐疲软，但是“逢节必促”却也成为行业内戒不掉的“瘾”。记者在市场了解到，不论是居然之家，还是城外诚、红星美凯龙等大型家居卖场针对即将到来的“双节”都已经开始陆续推出活动方案，预备提前预热市场，促销力度堪比“五一”。在各类五花八门的促销方案中，记者发现一个共同点，不论形式如何千变万化，各大卖场实则都只是在围绕“价格”做文章。

　　企业之间的“价格战”打得愈发火热，各类地板产品的价格愈压愈低，多数企业向记者反映，在各类促销活动面前，企业面对炒得火热的市场都只是表面风光，没有节制的价格战已经让整个地板行业进入一个恶性循环。但是，面对每年的促销活动，眼看别家企业都积极部署，自己当然也不想认输，只能打肿脸充胖子，赔钱赚吆喝。

　　正是企业这种“人有我也有”的扎堆凑热闹心态，导致了地板市场价格的混乱局面，企业为了加大品牌宣传声势，宁愿营造“虚假繁荣”，也要妆扮齐全地好好表演一场。无下限地进行压价竞争，除了有实力的大企业之外，大部分企业几乎都濒临了“山穷水尽”的地步。另外，从另一个角度而言，地板企业近几年频受国际市场“双反”的困扰，导致很多原来主攻欧盟市场的企业，纷纷转往内销市场，使得业内价格战也就难以避免，从而也将长期依靠代工或无技术研发、靠产品抄袭、靠低价竞争的厂家卷入其中，使得价格战的混战军团越来越大。

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