亲子乐园、早教机构、儿童摄影等纷纷入驻购物中心

 儿童商业并非购物中心标配

　　近年来，随着零售业增速的进一步放缓，不仅百货业态在向体验感足、聚客能力强的购物中心业态转型，新的儿童业态也纷纷吹响了向购物中心挺进的号角。

　　“每到周末我都会带女儿到大都会的一家早教中心上课。”家住凯丽滨江的罗女士告诉记者，女儿上课的时候自己就会去逛街，上完课后还能带着孩子在旁边的亲子乐园玩耍。

　　据了解，近年来，亲子乐园、早教机构、儿童摄影等与儿童相关的业态在购物中心不断蓬勃发展。对于传统百货而言，儿童业态从某种程度上成为吸引顾客的制胜法宝，不少传统百货都开设有儿童购物专区，既为孩子周末提供了一个好去处，又增加了商场的客流量。

　　那么，我市购物中心儿童专区都包含哪些业态？客流量怎样？早教机构、儿童摄影等又缘何开在购物中心？记者带您一起来了解情况。

　　记者观察

　　儿童业态开启多元模式

　　说起儿童商业，大多数人想到的无非就是儿童服装、儿童玩具等一些基于传统的儿童商业形态。随着时代的不断发展进步，这些娃娃装、小玩具等商品的价格也在“与日俱增”，虽然价位是动辄几百元、上千元，但偏高的价格却完全没有影响到儿童商铺的销量，相反，它的销量却一直呈现上升趋势。近几年，受时代的影响，单单的儿童服饰玩具等传统儿童商业形态已经完全不能满足市场的需求了，早教机构、亲子乐园、儿童主题乐园、儿童摄影等与儿童相关的新业态也逐渐入驻购物中心，并且大多会和童装、玩具等儿童用品集中在同一个区域，如大都会的儿童商业就集中在三楼。

　　大都会三楼的奇乐尔儿童主题乐园的店员介绍说：“我们营业时间相对规律，一般营业高峰期是节假日和周末，周一到周五的客人较少。”因为是市内的儿童乐园，孩子可以不用考虑天气因素前来休闲玩耍，再加上这里有亲子互动游戏，所以从开店到现在已经形成了一批固定的顾客群。

　　记者在采访中了解到，我市不同购物中心的儿童专区不尽相同，大多数购物中心除了以传统的儿童商业形态为主，还在传统的基础上增加了像亲子乐园等新型儿童业态，据统计，既有服装鞋类等传统业态，也有母婴用品、早教机构、主题乐园、艺术培训、儿童摄影等，近十种不同形式的新型业态也驻扎在我市各大购物中心，儿童业态也逐步开启多元模式。

　　购物中心

　　用儿童新业态留住更多顾客

　　“父母带着孩子来到这里的早教机构，一般待的时间不会少于1个小时，甚至会是更长。”大都会负责人赵总告诉记者，“儿童区域往往吸引的不只是孩子，更多会吸引孩子背后的家长。”

　　据赵总介绍，现在市场上针对成人休闲的场所较多，但儿童也需要休闲，所以我们通过引进一些像亲子乐园、早教机构、儿童摄影等新的儿童业态来为儿童提供一个休闲娱乐的平台，从而吸引更多的“小顾客”。“‘小顾客都留住了，那就不愁留不住大顾客了。”

　　据了解，相较以往传统的儿童业态，早教、亲子乐园等都属于儿童业态的新形式，他们都需要父母参与，就像早教机构会让父母与孩子一起做游戏，并教父母如何培养孩子，而在亲子乐园中，父母也可以跟孩子一同游戏，不仅能加强跟自己孩子之间的交流，父母也能跟其他孩子的父母交流育儿经。

　　新业态与传统业态形成互补，这样一来，父母就会在这个区域停留更长的时间。据记者调查，一般情况下，来购物中心里的孩子年龄段位0岁至12岁，就目前来说，这个年龄段儿童的父母基本上为80、90后，是一个相对年轻的父母群体，如果在儿童区域周边配套设置这些年龄层父母所需的商品，这也就更能刺激消费，吸引更多的顾客。

　　商家观点

　　租金较低、环境较好、客流稳定

　　选择是相互的，在购物中心选择这些新的儿童业态时，店家同样在考量购物中心。

　　在大都会3楼，记者遇到来这里带宝贝照相的许小姐，她告诉记者，今天宝宝刚满1岁，就想着给宝宝摄影留念，“因为这里都是针对小朋友的店，还有亲子乐园可以跟宝宝一起玩。”

　　QQ童星儿童摄影会馆的负责人江总说，现在摄影店成堆，但主要针对儿童摄影的店还相对较少，算是一个比较新颖的儿童商业，所以就准备抓住这一商机。“当初之所以选择这里是因为这里一层楼都是专门的儿童区域，儿童商业配套相对齐全。”江总说，因为在步行街开店租金相对较高，而在购物中心不仅价格相对较低，环境也很好，而且购物中心本来就在商务区之中，客流也比较稳定，综合考虑多重因素，最后才选择开在这里。

　　记者在采访中了解到，商家选择在购物中心驻扎，除了相关儿童配套商业齐全，更多的是通过购物中心的人气来吸引更多的客源，再通过自己新的行业形式留住一部分固定的客源。

　　发展前景

　　应结合自身定位迎接机遇和挑战

　　记者在对各购物中心的调查中得知，有的购物中心里儿童业态较为丰富，但有的购物中心或因场地设置因素，或有自己的考量标准，依然坚持走传统的路线。

　　商务区一家大型购物中心相关负责人表示，儿童业态是每个购物中心不可或缺的。但一个大型的购物中心要选择新的业态，不仅要考虑商场自身的设置状况，也要根据市场的环境、顾客的需求等方面来考虑。虽然新的儿童业态能留住一部分顾客的脚步，给商家带来新的盈利模式，但不可否认的是，这也可能给购物中心带来同质化等问题。如果每个商场都只是为了跟风而选择一些新的业态入驻而不考虑自身的具体情况，这对整个商场的发展也是很不利的。

　　业内人士指出，对于购物中心而言，大多数的购物中心因为大环境的影响，购物中心内的业态较为饱和，虽然新的儿童业态也是市场大环境下的一个必然趋势，是购物中心更加多元化、专业化的机遇。但不同的商场有不同的定位，儿童业态并非适合所有的购物中心，要因地制宜；对于儿童业态的店主而言，不少机构在规模、服务、经营范围等方面差别都很大，随着购物中心里此类业态的逐渐饱和，市场竞争也越来越激烈，儿童业态必将迎来一场新的挑战。