互联网大数据更科学精准

 　“单一的媒体评选，会让投票局限在本地读者；而专家评选，又只代表了精英群体；如果是一个全国性的评选，互联网大数据的评选就会更加科学、全面、精准。”——张志安

　　“关于数据那点事儿，我们一直在努力，把‘人为’痕迹降到最低。”华西都市报年度名人堂活动，希望用一份联动云数据、席卷网络的榜单还原真实的2014。

　　“就各种榜单而言，仅单一的媒体评选，会让投票局限在本地读者；而专家评选，又只代表了精英群体；如果是一个全国性的评选，互联网大数据的评选就会更加科学、全面、精准。”中山大学传播与设计学院院长张志安，作为70后年轻学者，在新闻学界和业界都有很高的知名度。他接受华西都市报记者采访时表示，线上线下结合评选，会更具公信力和影响力。

　　正面负面评价都需考虑

　　华西都市报年度名人堂将联合中国最大的音乐服务平台中国移动音乐基地、中国最具影响力的搜索平台百度、中国第一大艺术门户网站雅昌艺术网，重磅发布年度音乐、年度电视剧、年度电影、年度书画四大榜单。相比于传统的读者或部分观众投票，这份联动云数据的榜单，还需要注意些什么？

　　“如果是最受关注的，那么只需要点击率即可，而如果是最受欢迎的，那么正面负面的评价都需要考虑，这就是我们所说的观点态度数据收纳。更深层次的评价，关注度和观点态度，草根和精英，都应该包含其中，相互结合。”张志安举例说，电影除票房数据外，还需要网络口碑数据，而这其中就应该有视频点击次数，微博微信转发和讨论量，传统媒体提及率，移动客户端、论坛自媒体讨论等等。

　　线上线下结合颇为关键

　　用大数据印证时代精神，而它的具体表现应该如何？张志安认为，“所谓的大数据时代，大概就是人可以被更精准地研究和预测，但单一媒体自己不算大数据，算小数据，因为不够清晰量也比较少。对媒体来讲，重点不是自己的大数据管理，而是大数据思维的运用，借用专业的机构，把精准分析和理念呈现出来。”

　　张志安表示，一个作品的影响力，至少有三方面的东西才能证明，“通俗地说就是线下行为，传统媒体内容数据，互联网数据。如果是单一数据，你可能面对的问题会是只有年轻人或者只有活跃的人参与，这样的评选就不够全面和精准。所以，如何注意到线上和线下的结合，是颇为重要的关键。”